В ChatGPT появилась реклама: «спонсорские агенты»
Первоисточник: OpenAI, PYMNTS, Unite.AI · событие
Короткий ответ: 16 сентября OpenAI объявила о пилоте Sponsored Agents — рекламных собеседников внутри ChatGPT. Пользователь может перейти в помеченный диалог с агентом компании, задать уточняющие вопросы и уйти на сайт продавца. Среди первых участников — Wayfair (в ограниченном масштабе), Angi, а также Newegg, Best Buy, Lowe's и VistaPrint. В тот же день компания представила инструменты для рекламодателей и первые интеграции с HubSpot и Shopify.
Главное:
- Что: пилот Sponsored Agents — рекламные собеседники внутри ChatGPT, 16 сентября.
- Как работает: пользователь переходит в помеченный диалог с агентом компании и уходит на сайт продавца, когда готов.
- Первые участники: Wayfair (ограниченно), Angi, Newegg, Best Buy, Lowe's и VistaPrint.
- Для рекламодателей: инструменты и первые интеграции с HubSpot и Shopify.
Что произошло
Обычная интернет-реклама устроена как ссылка: вы видите объявление и уходите на сайт. Спонсорский агент устроен иначе — это диалог с представителем бренда, который происходит целиком внутри ChatGPT. Человек описывает, что ему нужно, задаёт вопросы и переходит на сайт компании только когда готов.
OpenAI подчёркивает, что такой диалог помечен и отделён от независимых ответов ChatGPT и от исходной переписки пользователя.
Почему это важно
Это переход рекламы на новый носитель. Двадцать лет реклама жила рядом с результатами поиска; теперь она въезжает внутрь разговора с ассистентом — туда, где человек описывает свою задачу словами и ждёт совета, а не объявления.
Ключевой вопрос здесь не технический, а доверительный: сможет ли пользователь отличить оплаченную рекомендацию от независимой. Формально граница есть — помеченный отдельный диалог. Практически всё будет зависеть от того, насколько заметна маркировка и как часто агент предлагается в ответ на нейтральный вопрос.
Для рекламодателей это тоже смена правил: вместо баннера они получают собеседника, который может обрабатывать возражения. Интеграции с CRM и электронной торговлей в тот же день показывают, что это строится не как эксперимент, а как инфраструктура.
Что это значит для читателя
Практический навык, который теперь пригодится всем: проверять, кто платит за ответ. Ассистент, который советует товар, может быть не нейтрален — и это нормально, если помечено. Правило простое: если совет ведёт к покупке, стоит посмотреть, нет ли на диалоге пометки о спонсорстве, и сверить рекомендацию с независимым источником.
Из России пилот не виден: он работает в интерфейсе ChatGPT, а не в API, через который идут агрегаторы. Но модель распространится — Google и другие пойдут тем же путём.
Честное ограничение. Пилот ограниченный, статистики и примеров реальной выдачи пока нет; оценивать, насколько заметна маркировка, можно будет только когда агенты появятся у массовых пользователей.
Обновлено 24.09.2026. Реклама в ChatGPT быстро растёт. 24 сентября OpenAI открыла рекламную платформу для бизнеса в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване — теперь это больше 60 стран. Покупать показы можно через агентства или самостоятельно в кабинете Ads Manager, то есть и небольшим компаниям. По словам OpenAI, к концу августа рекламное направление вышло на годовой темп выручки в 1 млрд долларов меньше чем за 200 дней после запуска. России в списке нет: OpenAI здесь не работает. Но модель «ответы с рекламой» закрепляется как основной способ зарабатывать на бесплатных пользователях — стоит ожидать, что её будут копировать и другие ИИ-ассистенты.
Читать рядом: OpenAI начала публично отчитываться о сбоях в поведении моделей · Калифорния изучит «рубильник» для мощных ИИ-моделей · Армия США едва не перехватила судно из-за отчёта с ИИ · Amazon заблокировал ИИ-агента Meta: кто хозяин корзины · ChatGPT научился примерять одежду по фото
Материал носит информационный характер и не является финансовой, юридической или инвестиционной рекомендацией. Данные верны на дату проверки 24 сентября 2026. Правовая информация.
Частые вопросы
Реклама теперь будет прямо в ответах ChatGPT?
Нет. По описанию OpenAI спонсорский агент — это отдельный помеченный диалог, в который пользователь переходит сам. Он отделён от обычного ответа ChatGPT и от исходной переписки.
Можно ли отличить рекламу от обычного ответа?
OpenAI утверждает, что диалог со спонсорским агентом маркирован и отделён от независимых ответов. Насколько это заметно на практике, покажет пилот — сейчас он идёт в ограниченном масштабе.
Это видно из России?
Пилот запущен для части пользователей и рекламодателей в США. Из России ChatGPT напрямую и так недоступен; те, кто пользуется моделями через агрегаторы, рекламных агентов не увидят — они работают в интерфейсе ChatGPT, а не в API.